- xTool เคลื่อนทัพบุกไทยเต็มตัว ในปี 2026 ด้วยกลยุทธ์บุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปักหมุดไทยเป็น Strategic Hub ครอบคลุม 4 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก
- ชูเรือธง M2 Color Craft Laser นวัตกรรมเครื่องแกะสลักเลเซอร์ประจำปี หวังเปลี่ยนเทคโนโลยีอุตสาหกรรมราคาแพงให้เข้าถึงง่าย เพื่อเป็น “เครื่องทำเงิน” สำหรับสตูดิโอและผู้ประกอบการสร้างสรรค์
- คลอดโปรแกรม 100 Local Brands Initiative จับมือแบรนด์ไทยและสตาร์ทอัพ ยกระดับธุรกิจผ่านคอมมูนิตี้ ป็อปอัพแบบ Immersive และการสนับสนุนด้านการตลาด
- เตรียมตั้งโรงงานในไทย เพื่อวางโครงสร้างซัพพลายเชนแบบครบวงจร สะท้อนความมุ่งมั่นระยะยาวและการจัดส่งที่รวดเร็วเพื่อกลุ่มผู้ใช้งานเชิงพาณิชย์
ถ้าพูดถึง “เครื่องตัดเลเซอร์” หรือ “เครื่องแกะสลัก” หลายคนมักจะนึกถึงเครื่องจักรขนาดใหญ่ มีราคาแพง และวิธีใช้งานที่ซับซ้อน แต่การมาถึงของแบรนด์ระดับโลกอย่าง xTool กำลังจะเปลี่ยนภาพจำเหล่านั้น ด้วยการย่อส่วนเครื่องขนาดใหญ่มาอยู่รูปแบบของเครื่องพรินเตอร์ตั้งโต๊ะที่ใครๆ ก็ใช้ได้
xTool (เอ็กซ์ทูล) ได้จัดงาน Southeast Asia Brand Premiere เพื่อประกาศว่า เอ็กซ์ทูลพร้อมแล้วที่เดินหน้ารุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างเต็มรูปแบบ โดยเฉพาะประเทศไทย พร้อมเปิดตัวนวัตกรรมเรือธงประจำปี M2 Color Craft Laser ซึ่งพัฒนาขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์กลุ่มผู้สร้างสรรค์งานคราฟต์และผู้ประกอบการธุรกิจสร้างสรรค์โดยเฉพาะ
การขยับตัวครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญของ xTool หลังจากที่เติบโตอย่างรวดเร็วนับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2021 (ภายใต้บริษัทแม่ Shenzhen xTool ที่ก่อตั้งขึ้นก่อนหน้านั้นในปี 2013) จนสามารถทำสถิติมียอดผู้เปิดใช้งานและเชื่อมต่อในระบบมากกว่า 405,000 เครื่องทั่วโลก (ข้อมูล ณ วันที่ 30 กันยายน 2025)
3 แกนธุรกิจหลัก และอาวุธลับที่จะมาเป็น “เครื่องทำเงิน”
เจสซี หลิว ประธานบริษัท xTool บอกว่า ในการบุกตลาดประเทศไทยครั้งนี้ xTool มุ่งเป้าไปที่การขับเคลื่อน Three Core Businesses หรือ 3 แกนธุรกิจหลัก ได้แก่ Retail (ค้าปลีก), Small Business (ธุรกิจขนาดย่อม) และ Education (การศึกษา) โดยครอบคลุมกลุ่มผลิตภัณฑ์ 4 กลุ่มหลัก:
- เครื่องมือสร้างสรรค์ส่วนบุคคลระบบเลเซอร์: เครื่องแกะสลัก, เครื่องตัดเลเซอร์, เครื่องเชื่อมเลเซอร์ และเครื่องตัด CNC
- เครื่องพิมพ์วัสดุ: เครื่องพิมพ์ DTF (Direct-to-Film) และเครื่องพิมพ์ UV
- ซอฟต์แวร์: ระบบนิเวศดิจิทัลสำหรับการออกแบบ
- อุปกรณ์เสริมและวัสดุสิ้นเปลือง
ทำไมตลาดไทยน่าสนใจ
เจสซี่ หลิว ได้เปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจว่า ปัจจุบัน xTool ถือเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดเครื่องเลเซอร์แกะสลักและตัดระดับโลก โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุดและมากกว่าส่วนแบ่งของคู่แข่งอันดับ 2 ถึงอันดับ 10 รวมกัน
“หัวใจสำคัญของเรามาจากการนำเทคโนโลยีเลเซอร์อุตสาหกรรมที่เดิมมีราคาสูงและเข้าถึงยาก มาพัฒนาให้เป็นเครื่องมือที่ใช้งานง่าย และมอบประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม เพื่อให้มันเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างรายได้และต่อยอดธุรกิจสร้างสรรค์” — เจสซี่ หลิว ประธานบริษัท xTool
นอกจากนี้ เจสซี่ หลิว ยังแสดงความเชื่อมั่นในศักยภาพของตลาดไทยอย่างมาก เนื่องจากประเทศไทยมีระบบนิเวศด้านความคิดสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งและมีรากฐานด้านงานฝีมือ (Craftsmanship) ที่โดดเด่น ทำให้บริษัทตัดสินใจ ก่อตั้งโรงงานและวางโครงสร้างซัพพลายเชนแบบครบวงจรในประเทศ เพื่อการจัดส่งที่รวดเร็วและสร้างความมั่นใจในเสถียรภาพการดำเนินธุรกิจระยะยาว
ไม่ใช่แค่ขายเครื่อง แต่มาเพื่อสร้าง “Ecosystem” ผ่านโปรแกรมหนุนแบรนด์ไทย
กลยุทธ์ที่ xTools ใช้ในการบุกตลาดนอกจากนวัตกรรมตัวเครื่องแล้ว ยังได้เปิดตัวโครงการ xTool Thailand Local Brand Power-UP Program (100 Local Brands Initiative) นี่คือ กลยุทธ์แบบ Hybrid ที่ผสมผสานฮาร์ดแวร์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของชุมชนนักสร้างสรรค์ โดยโครงการนี้เปิดโอกาสให้แบรนด์ สตูดิโอ และสตาร์ทอัพไทยที่มีศักยภาพ เข้าร่วมต่อยอดธุรกิจผ่านกิจกรรมในรูปแบบต่างๆ เช่น:
- กิจกรรมป็อปอัพสเปซแบบ Immersive เพื่อให้ผู้บริโภคสัมผัสประสบการณ์จริง
- การให้คำปรึกษาเพื่อสร้างโมเดลธุรกิจแบบครบวงจร
- การสร้างการรับรู้แบรนด์ร่วมกัน (Co-branding)
- การสนับสนุนการสร้างทราฟฟิกบนโซเชียลมีเดียในประเทศไทย
นี่คือ จิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถเปลี่ยนไอเดียในหัว (Digital) ให้กลายเป็นชิ้นงานที่จับต้องได้และขายได้จริง (Physical) ตั้งแต่เครื่องประดับทำมือ ป้ายร้าน ไปจนถึงงานตกแต่งเสื้อผ้าและงานประกอบโลหะ ภายในแพลตฟอร์มเดียว
xTool M2 Color Craft Laser: “เครื่องทำเงิน” ไลฟ์สไตล์ชิ้นใหม่ของเหล่านักสร้างสรรค์
ไฮไลต์สำคัญของงานคือการเผยโฉม xTool M2 Color Craft Laser นวัตกรรมเรือธงประจำปีที่ถูกนิยามว่าเป็น “เครื่องทำเงิน” สำหรับกลุ่มผู้สร้างสรรค์งานคราฟต์และ SME ยุคใหม่
ถ้าจะให้อธิบายให้เห็นภาพง่ายๆ เครื่องเลเซอร์แกะสลักในอดีตเปรียบเสมือน “คอมพิวเตอร์เมนเฟรม” ยุคเก่าที่ทั้งใหญ่ เทอะทะ และต้องอาศัยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางในการควบคุม แต่ xTool M2 ถูกออกแบบมาให้เหมือน “iPad หรือเครื่องปริ้นเตอร์สามัญประจำบ้าน” ที่ใครๆ ก็เข้าถึงได้
ตัวเครื่องขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี Dual Cameras และระบบ ACS™ (Auto-Creation System) ซึ่งทำหน้าที่เสมือนมี “ตาอัจฉริยะ” ช่วยจับตำแหน่ง วางมุม และคำนวณการตัดหรือแกะสลักได้แบบอัตโนมัติ ช่วยลดข้อจำกัดเรื่องสกิลเพลย์ของระบบแมชชีนนิ่งลงไปจนเหลือศูนย์ ตอบโจทย์แนวคิด Easy, Powerful, Accessible อย่างแท้จริง
นีล เฟิง ผู้จัดการทั่วไปประจำประเทศไทย xTool กล่าวว่า ด้วยนวัตกรรมของ M2 ที่ได้ฟังก์ชันเหมือนกับรุ่น Professional ในราคาที่ถูกกว่า ซึ่งทำให้ xTool มั่นใจว่า จะสามารถเพิ่มยอดขายได้ถึง 50% จากปกติยอดขายในประเทศไทยตกอยู่ประมาณ 2,000-3,000 เครื่องต่อปี
วิเคราะห์โอกาสและความท้าทายในตลาดไทย
จากการเปิดเผยของ นีล เฟิง ทำให้เห็นโอกาสทางการตลาดของ xTool ดังนี้
ข้อดี (Opportunities) ของ xTool ช่วยลดต้นทุนเริ่มต้นสำหรับ SME เครื่องเลเซอร์ของ xTool ช่วยให้ผู้ประกอบการรายย่อยสามารถผลิตสินค้าเฉพาะบุคคล (Personalized Goods) แบบ On-demand ได้เอง โดยไม่ต้องสั่งผลิตล็อตใหญ่จากโรงงาน
กับการสนับสนุนในไทยที่แข็งแกร่งขึ้น โดยเฉพาะการตั้งโรงงานในประเทศไทย ที่ทาง xTool มองไกลว่า จะเป็นฐานการผลิตเพื่อส่งออกไปยังประเทศในภูมิภาคตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงซัพพลายเชนในประเทศจะช่วยแก้ปัญหาเรื่องระยะเวลารออะไหล่และบริการหลังการขาย ซึ่งเป็นจุดบกพร่องใหญ่ของเครื่องเลเซอร์ค่ายอื่นๆ
ข้อสังเกต (Challenges) การแข่งขันด้านราคาในตลาด แม้ xTool จะเป็นแบรนด์อันดับ 1 แต่ในตลาดไทยยังมีเครื่องตัดเลเซอร์ราคาประหยัดที่ไม่มีแบรนด์จากจีนเข้ามาทำราคาต่ำมาก ซึ่ง xTool ต้องเน้นการสื่อสารให้เห็นถึงความคุ้มค่าของซอฟต์แวร์ ความปลอดภัย และ Ecosystem ที่เหนือกว่า
สำหรับลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์ M2 สามารถสั่งซื้อผ่านช่องทางอย่างเป็นทางการได้ดังต่อไปนี้
1. Shopify: xTool m2-laser creative projects
2. TikTok: https://vt.tiktok.com/ZS9FhyHdWQdbU-6EpnA/
3. Shopee: https://shopee.co.th/product/1735059459/49060735048
